Направления и курсы обучения Школы траблшутеров

Место на полке и в сознание – причина или следствие успеха? Поможет ли репозиционирование на высококонкурентном рынке? Как интегрировать социальные сети в схему маркетингового продвижения бренда? Лучшие 25 очерков по теме «Позиционирование» на 120 страницах дадут обстоятельные ответы на эти и многие другие вопросы. Увеличим конверсию в установку мобильного приложения, распространим плагины по миру, заработаем на розыгрыше призов. Создадим новую нишу, призовём на помощь роботов, подкорректируем процесс торговли. Проведём кластеризацию потребителей, чтобы выявить поведенческие закономерности. Запустим первую точку реализации товаров, опишем покупку соперничающей сети. Исключительно электронные экземпляры: бережём леса!

Время – дорогой и невосполнимый ресурс. Его важность обычно ассоциируется с личной эффективностью, военным делом и работой с информацией. Однако, в вопросах позиционирования играет не менее важную роль. Познаем стратегическую ценность времени и важность выбора подходящих моментов.

Рассмотрим влияние предпринимательской жилки на позиционирование: важность разработки и отслеживания новых продуктов, особенности фокусирования, необходимость признавать ошибки и сворачивать неудачные проекты. Узнаем, как разграничивать организационную мощь компании и силу товара.

Что отличает лидера товарной категории? Как стать фаворитом в сознании потребителей и насколько это важно? Что делать, если не удалось стать первооткрывателем? Нужно ли заявлять о себе как о №1, и к чему это может привести? Обсудим множество вопросов, раскрывающих важность пассионарности.

Одно из упущений позиционирования – транслирование ожиданий и желаний менеджмента на содержание посланий. Можно предпринимать правильные шаги по продвижению, но при некорректном посыле усилия будут насмарку. Узнаем, как избежать ошибок напыщенности и бахвальства.

Разберёмся с мифом всемогущего «уникального торгового предложения», познаем силу имиджа, бренда, репутации. Изучим метаморфозы мира рекламы и изменения области приложения креативности. Узнаем, почему так важно находить свободные ниши в сознании клиентов, и что даёт слава первооткрывателя.

Занимающимся позиционированием важен процесс перехода информации в долговременную память, которая кажется безграничной. Изучим пространство, на котором разворачивается битва за умы потребителей: количество текстов, картинок, товаров и услуг, с которыми сталкиваемся в течение суток.

Предстоит изучить азы психологии, чтобы создаваемые сообщение апеллировали не к истине, а к восприятию: не столь важна правда, как формируемое представление об объекте. Разберёмся, почему отправляемые послания могут быть перцепциями, и как добиться апперцепции – сознательного усвоения.

Неэффективны попытки бомбардировать сознание потребителя сложными посылами в режиме 24/7. Сокращение сообщений позволяет выстроить последовательную систему познания, дающую шанс перейти от известного к новому и увеличить долю проходящей фильтры восприятия информации.

Позиционировать можно продукты, услуги, компанию, человека. Если не работать над образом, вакуум заполнят конкуренты. Заливание деньгами и массовая бомбардировка рекламными сообщения давно не дают желаемых результатов. Предстоит настроить исключительность и сосредоточиться на малых группах.