Семинары

Расписание мастер-классов траблшутеров

Эффективные маркетинговые исследования

06 Июля
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
В попытках улучшить продажи задаёмся вопросом: какой шаг будет хорошо принят рынком? Не обладая нужными данными, опираемся на экспертное мнение и логику. К сожалению, имеют мало общего с положением дел, потребностями и образом мыслей конкретных потребителей. Желающим максимизировать эффективность планов, направленных на рост сбыта, не обойтись без маркетинговых исследований. Освоим комплекс мер, систематизирующий сбор сведений и выработку полезных действий.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

13 Июля
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Классифицировать типы маркетинговых исследований можно по разным критериям. Каждый класс решает особые задачи, в том числе так называемые оправдательные, когда нужно «объяснить» потребителям и регуляторам, что компания правильная. Маркетологи творят чудеса, когда нужно «обелить» или вывести компанию в топ. Шильдик «исследование» придаёт недостающую значимость. Разберёмся, какими целями руководствуются заказчики исследований и какую пользу или вред фирме могут принести.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

20 Июля
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Легко рассуждать о положении дел и состоянии рынка, сидя в кабинете. Просьба предъявить основания сбивает спесь с любителей философствовать. В дело вступают профессионалы по работе с данными: шерстят СМИ и просторы Интернета, пользуются базами данных, знакомятся с ранними исследованиями, изучают отчёты, лезут в справочники, идут в люди проводить опрос. Разберёмся, как работать с информацией и респондентами. Обсудим, какие потребуются навыки и чему учить членов команды.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

27 Июля
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Нужные сведения не лежат на поверхности – придётся позаботиться не только о корректности процедуры сбора данных, но и обработки. Маркетологи мечтают залезть в голову потребителя, но даже многочасовые беседы могут не дать результата. Долго изучать каждый объект возможности нет: бюджеты, человеческие ресурсы и время всегда ограничены. Предстоит всерьёз задуматься над инструментами и их эффективностью. Разберёмся в методологии и дорогих ошибках, которые уже совершали по всему миру.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

03 Августа
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Можно возразить: если бы маркетинговые исследования были панацеей, то тогда лидеры рынка никогда бы не теряли своих позиций: обладают бюджетами и компетенциями для постоянных изысканий. Однако, первые уходят, а новички постоянно вспыхивают на горизонте. Это не значит, что от исследований нет толка – они, как и другие методы, не дают стопроцентного результата. Поговорим о неопределённости, уровнях достоверности: узнаем, когда полученные ответы можно считать относительно приемлемыми.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

10 Августа
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Проведение маркетингового исследования – тоже решение, требующее оценки обоснованности и эффективности. В первую очередь необходимо заняться финансовым подтверждением: стоит ли тратить ресурсы на маркетинг или целесообразнее найти ответы опытным путём. Множество бизнес-примеров показывают более высокую ценность совершённых ошибок по сравнению со сторонней экспертизой. Обсудим, как извлечь максимальную пользу от экспериментов и учесть опыт в схожих будущих проектах.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

17 Августа
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
В попытке учесть множество важных атрибутов исследования часто забывается самый важный – время. Для начала предстоит определиться, когда начинать. Обычно необходимость изысканий связана с принятием решений и нехваткой информации. Обсудим, за какое время до даты обсуждения стоит начинать изучение рынка и других объектов. Уделим внимание вопросу регулярности и важности динамической картины. Узнаем, почему часто не получается сделать всё вовремя и как с этим бороться.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

24 Августа
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Вне зависимости от того, делаете ли исследование своими силами или привлекаете стороннюю организацию, придётся написать техническое задание – важнейший этап, определяющий успех дальнейших мероприятий. Формализованные требования лягут в основу договора? послужат ориентиром внутренней работе. Тонкости взаимодействия с контрагентами меркнут по сравнению с нюансами организации самостоятельных исследований. Обсудим возможные варианты выбора и оборотные стороны медалей.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

31 Августа
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Порой маркетологам трудно найти общий язык с финансистами: первым важнее результат, вторым – затраты на его достижение. Издержки посчитать несложно, предсказать экономическую выгоду от вложений – труднее. Однако, несмотря на возможное недопонимание сторонам необходимо найти общий язык во благо компании. Плохо, если не хватит средств на важном этапе или если результат не окупит затраты. Обсудим, как формировать бюджет на маркетинговые исследования, чтобы не ошибаться по-крупному.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

07 Сентября
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Задачи поставлены, методы определены, бюджеты выделены – казалось бы дело в шляпе. Однако, остаётся важнейшая часть – представление результатов. Поговорим про требования к отчётам, презентациям и докладам, чтобы не свести все усилия в ноль. Особое внимание уделим разделам, требующим значительного старания – будут просматриваться большинством топ-менеджеров и заказчиком. Не забудем про исполнителей, которым предстоит пользоваться рекомендациями и выводами на практике.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

14 Сентября
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Несмотря на желание вырастить специалистов и приобрести экспертизу в собственной компании, порой поручение на маркетинговые исследования внутренним силам заведомо обречено на провал. Изучим факторы, определяющие возможных исполнителей: внешних и внутренних. Узнаем, как оценить возможности и способность сотрудников маркетинга самостоятельно реализовать проект. Рассмотрим личные мотивы и мешающие обстоятельства для каждого типа исполнителей. Сделаем правильный выбор!
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

21 Сентября
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Принято решение привлекать исследовательское агентство для проведения маркетинговых изысканий. С чего начать и как взяться за непростой проект? Многие компании не справятся с поставленными задачами, другие – задерут ценник, иные – введут в заблуждение. Недостаточно знать, что просить – важно понимать, как отобрать лучшего исполнителя и сколько на самом деле стоят озвучиваемые работы. Знания чужой «кухни» позволят выбрать лучших и помогут подготовиться к переговорам о цене и сроках.
Мероприятие прошло

Эффективные маркетинговые исследования

28 Сентября
20:00 - 21:30
Олег Брагинский
Zoom
Представьте яблоко: может быть красным, зелёным, иных цветов. С листочком или без, большим или маленьким и так до бесконечности. Освоившие навык знают, что участника рынка имеют различные предпочтения и их трудно угадывать, зато возможно исследовать. Понимают, как изучать характеристики ниш и использовать знания в маркетинговых стратегиях. Умеют отслеживать эффективность продвижения и ценообразования, знают, как следить за конкурентами и успевать за изменением трендов.
Мероприятие прошло

Аудиокнига Олега Брагинского «Маркетинг»

Чем зацепить покупателя, который видел всё? 20 статей Олега Брагинского в исполнении Элины Брагинской, партнёра Школы траблшутеров, – удобно слушать в дороге и на тренировке. Пригодится маркетологам, владельцам магазинов и всем, кто привлекает клиентов. Получите идеи, которые помогут выделиться без огромного рекламного бюджета. Выстроим мерчандайзинг и систему лояльности, измерим поведение покупателей и отдачу от акций, напишем продающие тексты, освоим провокацию и партизанский маркетинг, перезапустим сеть и её соцсети. Прозвучат «Эффективная провокация – как обратить на себя внимание», «Игра с обонянием – как аромамаркетинг увеличит ваши продажи» и «Путь к сердцу клиента – как победить в борьбе за лояльность». Исключительно электронные экземпляры: MP3 в ZIP-архиве – бережём леса!

Купить

900 руб.

Книга Олега Брагинского «Маркетинг»

Растиражированные кейсы известны и соперникам, поэтому выигрывает придумавший своё. Лучшие 25 очерков Олега Брагинского по теме «Маркетинг» на 139 страницах покажут нестандартные ходы и свежие идеи. Потребитель избалован, капризен и умеет ждать: удивить его можно лишь находчивостью. Пригодится маркетологам, предпринимателям и руководителям, которым нужны клиенты. Узнаем, как боты советуют космические пельмени, выжмем миллион просмотров из 37 ку-ку. Превратим услугу в понятное предложение, поставим работу над брендом на систему, прогреем аудиторию контентом. Разберём феномен водки, проверим новый медиаисточник. Спасём швейцарские часы. Чтение займёт около 3 часов, а тему продолжат аудиокнига «Маркетинг» и вебинар № 24. Исключительно электронные экземпляры в PDF: бережём леса!

Купить

1 025 руб.

Книга Олега Брагинского «Продвижение»

Стать заметным, узнаваемым и значимым мечтают многие, но кажущаяся простота раскрутки сбивает с толку. Лучшие 25 очерков Олега Брагинского по теме «Продвижение» на 220 страницах покажут, как добиваться славы системно. Онлайн-среда ценит не громкость, а инженерную точность. Пригодится маркетологам, предпринимателям и всем, кто выводит продукт на рынок. Извлечём уроки из провала интернет-магазина, выясним, нужен ли смм-специалист. Соберём команду с нуля, добьёмся просмотрового доминирования продающими текстами, наладим конвейер рекламных материалов. Узнаем, почему нейросети нас не цитируют, оценим цифровые предложения, сократим расходы на Яндекс Директ. Проверим CTV-трафик для финтеха. Чтение займёт около 5 часов. Исключительно электронные экземпляры в PDF: бережём леса!

Купить

1 530 руб.